Smoothies Jean Paul Lab: Revolução Vintage no Design de Embalagens

Andromachi Kakava reinventa o branding de smoothies com estética retrô

Em um mercado saturado de opções, a diferenciação torna-se o Santo Graal para as marcas de alimentos e bebidas. Andromachi Kakava, com sua visão única, conseguiu não apenas diferenciar a marca Jean Paul Lab no universo dos smoothies, mas também criar um ícone visual que transcende a função de mero recipiente. Inspirada na gravura de ciclistas, a designer desenvolveu uma série de embalagens que não apenas chamam a atenção, mas também contam uma história.

As embalagens dos Smoothies Jean Paul Lab destacam-se pela abordagem visual baseada no conceito de gravura, apresentando seis ciclistas distintos que representam os seis sabores da marca. Essas figuras, reminiscentes de uma era passada, não apenas divertem, mas também criam uma conexão emocional com o consumidor. A estética vintage é complementada por listras que jogam com o movimento e as cores, criando uma experiência visual dinâmica e atraente.

Além do impacto visual, a estratégia de Kakava foi posicionar os smoothies em locais de destaque dentro dos estabelecimentos, transformando-os em veículos de marketing para os baristas durante a alta temporada. Esta abordagem não só aumentou as vendas, mas também a visibilidade da marca e a demanda dos consumidores pelos produtos Jean Paul Lab.

A realização técnica das embalagens foi um triunfo da marca, conquistando o reconhecimento dos especialistas em catering e bares. O design inovador mudou a percepção do produto de um item de venda por atacado para uma peça central desejável. As especificações técnicas, como as dimensões das etiquetas, foram meticulosamente planejadas para garantir que o produto se destacasse tanto em termos de design quanto de funcionalidade.

O projeto, que começou e terminou em Atenas entre abril e julho de 2020, foi um estudo de como a embalagem pode alterar a percepção e o posicionamento de um produto. A pesquisa subjacente focou em tirar os smoothies da obscuridade e colocá-los em um lugar de destaque, utilizando o humor e uma abordagem emocional para atrair uma ampla gama de consumidores.

Os desafios criativos e técnicos foram superados com sucesso, resultando em um design que não só atende às necessidades dos baristas, mas também cria uma demanda de marca entre os consumidores. Os ciclistas, símbolos de liberdade e prazer, tornaram-se embaixadores dos sabores dos smoothies Jean Paul Lab, propondo momentos deliciosos com o sabor único dos produtos. O reconhecimento do design foi selado com a conquista do Iron A' Packaging Design Award em 2024, um testemunho da excelência e inovação no campo do design de embalagens.